Tento text je klasickým příkladem internetového příspěvku, který se často objevuje na sociálních sítích (zejména na Redditu, Facebooku nebo TikToku) jako tzv. „clickbait“ – tedy příspěvek navržený tak, aby vyvolal co největší zvědavost a diskuzi.
Zde je článek, který tento fenomén rozebírá:
„Našel jsem tohle v pokoji své přítelkyně…“ – Internetová záhada, která nás láká ke kliknutí
Každý, kdo se pohybuje na sociálních sítích, už pravděpodobně narazil na příspěvek formulovaný zhruba takto: „Našel jsem tohle v pokoji své přítelkyně a teď mám víc otázek než odpovědí. Je mi trapné se jí na to přímo zeptat… Nevíte někdo, co to je?“
Na první pohled to vypadá jako spontánní prosba o pomoc od nejistého partnera. Ve skutečnosti jde však o pečlivě promyšlenou psychologickou návnadu. Proč takové příspěvky fungují tak dobře a co se za nimi obvykle skrývá?
Síla „mezery ve znalostech“ (curiosity gap)
Lidský mozek přirozeně špatně snáší nejistotu. Když vidíme titulek naznačující záhadu nebo pikantní odhalení, cítíme silné nutkání zjistit odpověď. Fráze „mám víc otázek než odpovědí“ okamžitě vyvolává představu bizarního, trapného nebo neznámého předmětu. Tabu a osobní soukromí
Slovo „přítelkyně“ a fráze „je mi trapné se jí zeptat“ vedou čtenáře k podvědomému předpokladu, že téma je intimní povahy – od kosmetických či hygienických potřeb a ergonomických sexuálních pomůcek až po bizarní ezoterické předměty. Právě dojem, že nahlížíme do soukromého života jiné osoby, činí příspěvek tak přitažlivým.
Co se obvykle objevuje v „prvním komentáři“?
Takové příspěvky se zpravidla řídí jedním ze dvou vzorců:
Virální marketing a clickbait: Často jde o spam nebo pokus o tzv. „engagement farming“ (snahu uměle zvýšit interakci). Místo vysvětlení obsahuje první komentář odkaz na e-shop, affiliate odkaz nebo reklamu na konkrétní produkt (např. masážní přístroj, neobvyklou kosmetickou pomůcku či elektrickou dečku). Skutečná internetová záhada: Když se příspěvek objeví na fórech, jako je například subreddit „r/whatisthisthing“, odpověď bývá překvapivě banální. Předmět, který vzbudil rozruch, se často ukáže být něčím zcela obyčejným, jako je například:
speciální kulma (např. pro úpravu vlasů bez použití tepla),
dermatologická pomůcka (např. LED maska na obličej nebo váleček na mikrojehličkování),
odžmolkovač, stojánek na kartáče či ortopedická pomůcka.
Proč to v lidech vyvolává takové reakce? Příspěvky tohoto typu v sobě spojují tři klíčové prvky sociálních sítí: drama, touhu pomoci (nebo se posmívat) a přirozenou lidskou zvědavost. I když většina uživatelů tuší, že by mohlo jít o marketingový tah nebo nadsázku, přesto kliknou na komentáře, aby zjistili, o co vlastně jde.
Jaké z toho plyne ponaučení? Až příště narazíte v pokoji svého partnera na neznámý předmět, tím nejrychlejším a nejméně trapným řešením obvykle není zveřejňovat dotaz na internetu, ale prostě se zeptat: „Co je to za věc?“ Ve většině případů zjistíte, že jde jen o běžnou součást toaletní taštičky.